2022年国内搜索引擎市场现状及竞争格局

观宇笔记 2022-04-20


——2021年中国互联网广告规模接近5500亿元


2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元,同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓,主要是受到疫情影响,部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。



——国内搜索引擎行业迎来稳定发展

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术,经过一段时间的高速发展期后,国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过10%超过10%,仅次于电商广告以及短视频广告。



——我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势

我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势。2020年,我国搜索引擎用户规模达7.70亿人,搜索引擎使用率为77.8%,截至2021年6月,搜索引擎用户规模达到7.95亿人次,使用率为78.7%。



——百度搜索占据大部分市场份额

国内搜索引擎全平台市场上,百度搜索任占据大部分市场份额。截止2020年12月,国内搜索引擎市场份额方面,百度搜索排行,远超位列第二的搜狗搜索,百度与搜狗市场份额合计超过90%,形成了搜索引擎行业的双寡头格局。



——搜索引擎营销依然是当今最热的媒体主流之一

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。随着google、雅虎和百度的成功推广,搜索引擎营销已然突破传统模式的局限,在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧,搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一。



以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。