创意不知如何优化_百度搜索推广有新招提升创意点击率

创意是百度搜索推广里非常重要的一环在如今oCPC蔚然成风的形势下更是重要。过去我们提高创意点击率一般都是两种办法一是通过优化文案和图片二是使用多种丰富的创意形式包括创意和闪投。此前我们知道闪投在单独的一个页面投放起来虽然点击率较高但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投需要设置溢价对于不太懂溢价的优化师来说这里就很容易出错。设的过高并不一定效果好。

随着精细化运营时代的到来广告投放越来越注重效率。而百度营销也响应了一线优化师的呼应对闪投进行了升级。来看看官方的“官宣”——为了提供更流畅的操作和管理体验本次产品升级将原“创意工具- 商品推广-样式”的投放和管理功能迁入搜索推广投放平台的新 “样式”工具。新工具保留原有丰富创意样式的同时简化创建流程优化页面交互设计和搜索推广的创意管理方式、数据查看方式进行更好融合从而为客户提供更加便捷高效的操作和管理功能。

新升级的“样式”有何作用呢？就笔者实操体验来看主要有2个突出作用。

第一个是能直接提升创意的点击率。不管是跑cpc出价还是oCPC出价有点击才有可能产生转化。所以提升点击率是很重要的一件事。单纯只投普通创意相对单调。笔者的账户除了普通创意外也投了创意组件和样式账户的创意形式多样点击率较高。cpc出价下点击率能稳定达到6.7%以上oCPC出价下能超过10%以上。在oCPC出价下大家都知道创意的点击率和页面的转化率是非常关键的。能提升点击率广告排名就更有竞争力只要页面没有问题一般转化率都会不错。如今多数广告主都开启了oCPC投放一定要重视创意点击率这里我建议大家都使用一下样式。在提升点击率方面非常直接、立竿见影。

第二个作用是强曝光具有品牌宣传传播作用。搜索广告属于效果广告如何能投放效果广告还能产生品牌广告的效果呢？样式可以做到。在样式中有多种形式包括：图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列。具体组件名称为：商品橱窗、商品列表、全息、全息摘要、站内直达等等。这些样式可以做大图、放商品、设单独链接。而且广告的版面大访客视觉感大气虽然不是品牌广告但是能起到品牌广告的作用。

新样式的使用很简单和此前的“闪投”一样的操作操作几次就熟练了。数据分析层面后台专门有样式报告非常方便。做数据分析可以直接从这里下载、分析数据从而做相应的调整。

样式应该怎么用？总结了3个小技巧也可以说是注意点。供大家参考。

1、能使用的样式都要尝试下

PART ONE

不管账户是cpc出价还是oCPC出价建议都使用一下样式。尤其是oCPC出价更加有用。投样式的本质是提升点击率创意点击率在oCPC出价中的作用是要高于cpc出价的。所以如果你的点击率不是很高或者账户效果并不是太理想需要尝试一下。

2、建议以半个月为周期去优化样式

PART tow

建议根据样式报告的数据去每半个月优化一次样式。样式不用修改的那么频繁。它不像关键词的匹配、出价和否词需要三五天微调一下。创意的调整本身不需要过于频繁样式自然也是如此。我们可以下载近14天的数据找到没有展现或者点击率低的创意对其图片和文字微调一下即可。

针对普通创意的优化也是如此下载每个月或者每2个月的数据对没有展现的创意进行修改或删除。

3、建议以半个月为周期去优化样式PART tHREE

前面说过样式其实还能起到品牌曝光的作用。所以如果公司做促销活动可以对这些活动专门做一下样式能起到很好的品牌包装效果。例如前段时间有个净水器公司做加盟送车的活动。其做了很多种样式文字和图片和商品都以“送车”为主题。再例如有热点的时候比如双11、国庆、五一这样的时间节点很多公司会有各种活动这时候可以用样式做宣传再例如有一些热点事件也可以借势用样式去做一些营销。

再来看一个实例。笔者之前的一个账户属于机械行业日预算1500。投放全国投放时间早八晚十跑的cpc出价。12月份日平均线索量在9条左右平均成本在168左右。12月-1月为本行业的淡季。1月份项目定的目标是日均线索10条平均成本150左右。线索量和12月差不多成本则需要再降低。

根据这个目标1月份的整体投放策略是这样的：仍然跑cpc出价。匹配模式也基本和之前的思路一样——根据展现设匹配。展现过多的词匹配设窄（防止乱匹配）展现过低的词放匹配（增加点击）。

一否词方面

一方面是每3天检查一下搜索词发现问题的及时处理掉。另一个是根据百度搜索推广的优化中心中的否词建议及时调整。

二创意方面

针对普通创意笔者习惯是单元内3-5条创意。下载过去1个月的数据对于0展现的创意进行修改。

三针对创意组件

主要是营销通优化溢价。转化好的加溢价转化差的降溢价。

四针对样式

因为12月之前没用过样式（主要因为需要跨平台用着不太方便）。1月开始尝试投样式基本上符合投放需求的样式能使用的都使用了。1月1日-7日在出价和匹配没有大调的情况下点击率从3.8%提升至4.5%。日均线索还是8-9条但是成本降低至134左右。1月8日-13日账户点击率提升至6.75%日均线索达到10-11左右平均成本降低至112左右。

目前账户投放近半个月已完成目标。还有半个月预计投到放假那天只要市场流量和账户操作没大问题目标应该是可以轻松完成的。

从上述案例上看有两点经验是比较可参考的。

一是创意和点击率大家会容易忽视。过去投搜索广告cpc时代更侧重调词和调价还有页面。创意往往动的很少现在来说创意也是很关键的一环。你的创意内容、版面大小直接影响点击率点击率就是点击量点击率越高理论层面点击量也就越多转化自然能跟上。所以现在可以通过样式提升点击率。

第二点建议是优化中心的很多建议还是非常有帮助的。百度搜索优化中心每个月也在更新里面提供了很多很实用的建议。建议优化师朋友勤看勤借鉴。以笔者个人来说经常参考优化中心的建议账户效果都还比较稳定。百度搜索优化中心是一个很实用的产品。使用的频度比较高你如果还不是太熟悉可以积极使用一下。

更多关于样式的知识在百度营销学堂里有更丰富的产品资料和解读资讯朋友们可以看看。有不懂的也可以在留言区留言希望能帮到您。