如何取标题（自媒体如何取标题）

编辑导读：所谓“题好一半文”能够取好一个标题文章就成功了一半但是越是字少越是难写更何况在注意力缺失的今天想要取一个吸睛的标题并非易事本文作者从自身经验出发对如何取好一个标题展开分析希望对你有帮助。

目录：写标题的具体步骤具体的方法论实操

一、写标题的具体步骤1. 框架结构关键词总结我们先把文章主要的关键词和表达的意思罗列出来接着再根据下面的步骤进行优化流程：了解产品我们要先想好其骨架把关键词罗列出来2. 确定受众无论广告文案还是文章都必须考虑受众阅读时的习惯感受和心理等因素站在读者的角度去考虑问题。

对于受众的定位不仅越具体越好还要设身处地地进入他们的角色当中考虑一下他们在意什么、希望得到什么、什么样的语气和他们说话最容易拉近距离赢得他们的信任、他们又害怕什么等等问题比如你的文章阅读群体主要是中年人你用孩子的话题就可以轻松吸引他们的目光；老年人就更关注如何让自己身体健康、无病无灾；面对90后少女文艺口吻就更对他们胃口；如果你的目标对象是叛逆青年你就需要理解他们的行为或者用他们的口吻讲话。

当然面对各个行业不同专业的人也需要按照对方的习惯和语言来沟通比如面对程序员和律师一般都是理科生你就需要在标题里使用逻辑更完善语言如果面对设计师可能就需要使用些专业术语或者表达更加细腻的语言3. 类型组合更有威力

当你确定了文章的主要关键词和目标对象人群之后就需要选择一些上文提到过的标题类型来吸引你的读者你会发现大多数吸引力强的标题并补不单单只属于一类而是多种类型合成的结果如《如何穿才能显胸大大大大大大？》这个标题其中既有对疑问也有性的元素同时也是对目标对象有利的。

这样的文章标题显然就更有吸引力又如《鲜为人知的交易秘密武器让您获利5倍以上》首先5倍让“获利”更加具体“鲜为人知”充分调动了读者的好奇心同时也可以让读者与切身利益相关联试想是会拒绝让自己获利这样的事呢？

所以尽可能多地去使自己的标题将这8种基本标题类型进行组合你会有意想不到的收获4. 最后的修改任何好的标题都是经过仔细考量反复修改的当我们完成了前面三个步骤之后就需要对自己的标题进行修改推敲用词是否合理是否有多余的字需要删减。

比如《2小时内一定删除快点看！》2小时内删除就已经有时间的紧迫感在里面了“快点看”就显得有点多余不如改成《2小时内必删》更加简洁有力又比如《我喜欢买房认真的人》从逻辑上看没错啊！买房毕竟是大事认真点不是应该的吗？但如果改成《我喜欢买房挑剔的人》效果就好多了将“认真”改为“挑剔”就会让读者觉得这与正常认知是有冲突的同样表现认真的意思修改之后就会有更大的吸引力。

标题需要真正秉承“一字千金”的原则二、具体的方法论1. 标题中首先要有品牌名寻找背书：知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象《马云“退位”背后隐藏了什么真相？》《刘备说过一句话得罪了成千上万的女性》。

《从硅谷火到中国每三秒就卖一个用过这款榨汁机你不想碰其它的》2. 标题要有召唤力唤起漫不经心的陌生人注意让其对号入座1）宣泄情绪如设计师们总被要求改稿字要大《甲方让设计师改稿从来没输过》如女性反感男人在意自己是不是处女。

《“你是处女吗？”“关你屁事”》如多数人失败几次后依旧不成功《失败是成功之母这种屁话你也信？》《为什么你铺天盖地的打广告顾客却无动于衷？》《每次点上这道菜那个坚持减肥的女同事也忍不住动了筷子》《为什么新媒体要会这么多技能薪资却这么低？》

《我用了2个月做死了6次热点营销》《文案这行的辛酸走过的路都是泪》《做牛做马别做乙方！》《更的浪漫就是柴米油盐鸡毛蒜皮》《你会对亲近的人说谢谢吗》《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》2）创建对立

第一种逻辑反转如被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人结果偏偏却是《学霸富二代被通缉耶鲁牛津毕业回国9个月爆赚2亿》第二种反常识如社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴但有个看似相反的倡导又会怎样呢？。

《做一个不好相处的女人你会活得更好》《盼望着盼望着老母亲终于去世了》（简书：小道爱听故事会）《我的意中人是个神经病》（简书：番茄爱旅行）《倒霉的女孩运气都不会太差》（咪蒙）《看完《战狼2》想对吴京说你TM活该！》

《会败家的女人更幸福》（卡娃微卡）《7×7≠49？》（番茄爱旅行）第三种比较法如没有对比就没有差距假设你写的文章基本没人看但自己总能看到别人的爆文你会不会有点好奇别人是怎么做到的呢？《为什么别人篇篇10w+你写的文章却没有人看？》。

此类标题的关键在于塑造对立面有的对立在表面有的藏于地表之下要用你的智慧挖出来《月薪3000与月薪30000的文案区别》《看看人家的食堂你吃的简直是翔》《受青睐的简历和让人没耐心看下去的简历》《吃过这枚凤梨酥其他的都是将就》（艾格吃饱了）

《生理期用这10件小物比红糖水管用100倍》（IF）《看完这10条文案就甘愿再胖10斤》（习之蜜圈）3. 心理暗示第一种感性描述《吃掉一只的小龙虾就像抓住了长沙的夏天》第二种悬念暗示如卖关子遮遮掩掩的说一部分剩下的让读者点开标题自己发现。

《约会达人绝不告诉你的秘密：我14天用了12款约会软件后发现……》4. 利益引诱《让销售业绩提升3倍的9种方法》《一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的10大传播规律》5. 场景化一类是“如果拥有这个产品你会如何舒心”另一类是“如果你没有这个产品你会如何糟心”

如果你卖出一只牛排煎锅比起描述锅体材质更重要的是描绘吃牛排的美妙感受网易严选就通过一组充满“细节”的文案勾起用户对牛排的食欲：铸铁源源不断的热量曼妙的美拉德反应为牛排催生出100多种肉香粗海盐区分了层次感。

出锅时油已被沥干这是星期五犒劳自己的晚餐美拉德反应、100多种肉香、粗海盐、星期五……这些细节构建起一场被牛排守护的美好晚餐场景而这绝不是一句空洞的“牛排美味多汁”可以比肩的 除了描写正面愉快的场景很多时候文案更聚焦于描述负面的痛苦场景。

毕竟产品带来的美好享受尚需要用去想象但痛苦却是他们亲身经历过的在家也能做美容 过于抽象 我们加入场景化躺在客厅的沙发上 享受美容院的肌肤护理这段文案利用了场景化技巧让用户联想躺在家里沙发上的悠闲感觉。

6. 数字是个大杀器带数字的标题更有杀伤力如何在 10 秒钟之内 ____《99%的人都猜错了这支广告》《草根创业秘诀：如何在3月内单月出货10万元》《连续做出10w+爆文后他总结出这3条写作经验》

《恋爱时男人最烦女人这8种行为》（故姐）《逃离小程序：60%用户回归APP70%开发者欲放弃开发》（钛媒体）《YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台能有怎样的想象》（36Kr）

7. 使用疑问句为什么····？+数字悬念为什么孩子越大越不愿意和你交流？99%的家长都不知道为什么···？+关联权威为什么孩子一到冬天就容易咳嗽？听10年宝妈怎么说如何用+XX秒/分/时/天+理想状态

如何用10秒钟把堵塞的鼻子变通畅？用它喷一喷舒服一整天！···那么多···凭什么···？千聊荔枝有那么多的育儿课凭什么李老师的课卖的最爆？取得惊人成绩+···凭什么？14岁辍学29岁身价过亿这个90后女孩凭什么？

1次=N个什么样的···· 帮你（省获得）···？用1次=200张面膜什么样的治愈瓶可以帮你省掉1年面膜？你没用过？+超值好处你没戴过？在北京它已经很火了出汗不滑狂甩不掉！为什么···却还是···？

为什么马斯洛需求烂熟于心却还是写不好文案？一个···+是如何····一个短短的3小时课程是如何教你做一个不焦虑的爸爸妈妈？···难道就···？为什么···孩子一哭难道就只能妥协吗？为什么不试下这个方法

含糊式：含糊式标题是不要把太具体的内容说出来但也不能太含糊至少能让人看出文章讲什么主题➤举例原标题：《万达亚洲首富王健林：儿子不当万达接班人》修改后：《亚洲首富王健林对思聪接班人表态了》三、实操1. 产品特性

今天来分享苹果公司的文案：Apple Pay – 这个钱包有钱没有包Apple MacBook Air – There is Something in the Air（夸张）Apple Macbook Air – 创新薄（世界上最薄的笔记本电脑）

MacBook Pro – 一身才华一触即发让妈妈开心的礼物开了又开（画面感很强）给自己一个惊喜给世界一个惊喜信息真的笑笑出声开学这两个字从来没这么好听过（是因为开学了可以拿苹果手机炫耀？）。

Apple iPod – 把1万首歌装到口袋里初代iphone的宣传语 – “苹果颠覆了手机行业”（This is Only the Beginning）iPhone 3GS – 迄今为止最快速的、最强大的iPhone。

iPhone 4 – 这再次改变了一切（This Changes Everything.Again.）iPhone4s – 迄今为止最惊人的iPhone（The Most Amazing iPhone yet）

iPhone 6/6s Plus – “岂止于大”（Bigger Than Bigger）iPhone 5s – “最超前、空前的手机”（Forward Thinking）iOS8 – 开发者的大事大快所有人心的好事

iPhone7 – 7在此iPhone 7 Plus 摄像头 – 两个镜头一拍即合（有点仿照MacBook Pro  的感觉）AirPods – 无线无繁琐只有妙不可言（产品的功能性）2. 人性

1）利己心德鲁·埃里克·惠特曼在《吸金广告》中说：把产品更大的好处放在标题里读者无论在了解一个产品还是阅读一篇的文章的时候都会下意识地思考：这对我有这么帮助？如果扫了一眼标题感觉和自己没什么关系的时候读者就会继续去浏览其他的文章。

所以你首先要告诉读者：他读了你这篇文章后能得到什么什么好处如《月薪3000与月薪30000有什么区别》读者在阅读的时候一定想着到底月薪30000的文案是如何做到的我该向他学习什么又如《如何避免在建造房屋时犯下的错误》读者在阅读的时候一定在想究竟有哪些错误是需要我去注意的否则我就会遭受损失。

这就是利己心理2）从众心理回想一下当你第一次听到某个网络新名词时是不是会第一时间去百度因为我们总是担心自己跟不上时代的节奏尤其是在这个信息爆炸的时代这其实就是一种丛众心理我们害怕自己被抛弃害怕当大家都在谈论某件事时自己会因为不知道而显得尴尬。

所以经常会在网上看到《再不学XXX你就out啦！》这样的标题而且总是可以吸引读者追求新闻和热点事件同样是从众心理的表现比如王宝强离婚事件罗一笑事件陈冠希艳照门事件如果你不了解背景的话很多时候都会云里雾里不知道大家在说什么。

很多人跟热点的理由很简单：因为周围的人都在追啊！从众心理是追热点的文章阅读量高的更大原因3）成功的捷径我们每个人都想要少走弯路走一些捷径总是希望可以借助别人的成功经验也让自己走向成功虽然大部分人都不能成功但这并不妨碍这类文章的受欢迎程度。

但我们面对诸如《我是如何通过这种方法赚到100万的》、《成功没必要走那么多弯路》等文章时总是没有免疫力我们在写标题的时候也可以巧妙利用但注意不要成为标题党噢！4）好奇心前面的部分已经提到过好奇心是总是让读者点开你文章的不二法宝。

很多新闻和揭秘类的栏目利用的都是人们的好奇心除了之前提到过的在标题中带有“真相”、“揭秘”、“背后”等词语时我们还可以利用这两种方法来激发读者的好奇心一是揭秘那些原本被大众所熟知的人物和事件背后的秘密如《揭秘华尔街的潜规则》。

二是与普通认知不符例如在支付宝看到一则标题：《杭州偶遇王思聪在开公交车》这显然与大众对于王思聪的认知是不符的这时候好奇心就被勾起来了3. 平台调性不同的平台拟不同的标题无需赘言不同的自媒体平台各有各的属性和风格比如简书、豆瓣、微信、头条等。

在多平台分发已经成为内容创作的大趋势下根据不同的平台拟定相应风格的标题起到的效果是不一样的千万别想着一劳永逸要学会对症下药精准满足各个平台上的粉丝需求标题在变得越来越长移动互联网时代区别与过去纸媒时代的一个好处就是允许拟定标题的长度是越来越长毕竟纸质印刷成本高嘛。

没了字数这一硬性限制作者们可以把标题写得更加完善现在微信允许的标题字数为64个、百家号为40个、网易号27个、头条号30个、大鱼平台允许字数达到了50个新媒体环境下标题越写越长是一种“信息前置”现象原因还在于信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺。

与其羞羞答答地被动等读者打开不如直接把信息展示在入口上让人一看便知本文由 @Amber 原创未经许可禁止转载。