帮我一下羊羊（请帮我羊羊）

“羊了个羊”游戏已经火了半个月了这段时间游戏的热度已经逐渐冷却描写它的文章各种角度应有尽有而它的爆火因为天时地利人和很难借鉴本文作者对从7个维度分享这款游戏给他带来的启发希望对你有帮助

《羊了个羊》小游戏微信生态出圈爆火已经过去了15天从9月13号第的400万热度到9月19号3.8亿热度已经逐渐在冷却回归平静。有人吐槽有人炫耀有人还在沉迷。

今天我们不谈羊了个羊爆火背后的秘密这种刷屏事件有各种错综复杂的因素在不同的时空偶然形成没有太多的借鉴和方法论产品形态不同所处时机不同学习不来谈谈这款现象级事件对我的启发我将从7个维度展开和您分享。

01 产品启发：重产品、轻运营用户规模红利下自增长的产品越来越多小程序、短视频时代里信息传播效率更高羊了个羊产品程序简单轻便操作上手门槛低便于病毒式裂变羊了个羊这款产品正如现在的美国互联网模式更多的是通过增长黑客标准化自动增长无太多的运营、人工干预。

指数级增长的活动更多的是产品驱动运营和产品圈都在流传一个观点国外互联网都没有不设运营岗国外互联网公司产品驱动意识强更关注把产品自身而且相信产品、技术可以改变全世界惯用规则和机制约束国内人群地域社会结构错综复杂用户心理参差不齐用户认知相差大网民数量分布也复杂很难通过一套标准的产品拉动用户群体。

而现在随着移动用户普及全民上手的小程序产品正如相对标准化的国外互联网氛围通过产品驱动让用户爆增在互联网增量减缓的时代也给我们发出来一个信号国内《增长黑客》常提到的短、平、快产品驱动慢慢更受青睐重产品、轻运营也是一种趋势。

02 传播启发：顺应当代信息分发规则《羊了个羊》如果是一款产品在名称上已经占据传播的制高点有养了个羊的谐音有叠词一个好名字对品牌的传播是先发性一个热点事件从慢慢发酵到迅速升温也有几个必经之路。

除了名字占据优势外当代热点事件是社媒、社交、社群的一套组合拳回头看看羊了个羊的组合拳是如何展开社媒在短期内冲上微博、抖音等热搜榜前三通过权威新媒体媒介占据更高点形成话题效应；也许是自然冲上热搜也许商业付费推到热搜。

社群在各种微信群里吐槽第二关、让吃瓜群众忍不住都去围观一张单日收益468万的截图火遍全网衍生出马化腾本人在相关朋友圈评论截图话题、槽点在社群去中心化扩散收益截图可能是合成pony马化腾的言论截图肯定是伪造。

用脚想想小马哥都不会出来辟谣这种事情也许是网友恶搞凑成病毒传播的发酵也许是小程序团队幕后营销推手制造槽点素材；社交这款游戏出生就像1.0版本的拼多多全身都充斥着社交属性羊群按地域划分朋友圈分享按钮卷出花的历史排行榜按钮。

早期分享社群还能获得续命现在的版本更新到看广告、直奔主题收益阶段不同目的不同早期为了用户规模和裂变传播重心在拉新用户会配置分享社交朋友和群获得续命而现在用户增长放缓只需直切主题广告变现即可。

03 运营启发：适当的干预帮用户上手第一部分提到弱化运营规模标准化在让产品自增长其实这款小游戏里还是有些常见的运营在起着锦上添花的事情从宏观上运用多种心理学策略把人性的弱点发挥到了让愚昧的用户无法自拔。

按照游戏的习惯规则第一关过了第二关稍微增加难度即可而此刻不遵循游戏规则让用户轻松得到却很难再得到又不想放弃这是沉没成本和损失厌恶心理让你欲罢不能同事、闺蜜都在玩而且不断私发群发给你小程序链接人家过不了让你试试这是运用了乌合之众心理和人性爱攀比对比的心理。

当别人都不能过而有人通关了那种优先登顶的喜悦感会让人不禁发圈炫耀这是用户的啊哈时刻设计骚气的文案刺激用户：“失败是成功之母羊儿子还在等你”放弃吧何苦为难自己呢？”人生得意须尽欢不过此关心不甘”自嘲嗨有点挑衅的文案还有上头的魔性音乐让用户掉入无知的全套。

清晰的用户行为规划：第一阶段要用户就通过分享续命；第二阶段要变现就设置只能看广告来续命根据用户规模产品生命周期不同设置不同的运营行为来应对用户全国分地区的参与感：人是群居性动物按省份把用户看似做了分类后有个好处是给你扣个地域标签你会有地域认同感当你的区域落后无知的你会再加把劲儿提高继续使用的可能性。

产品体验小白易上手：产品无需安装老少皆宜的轻量级产品让小白能很快参与极具普适性画面是水果和动物上到70大爷下到3岁会识图的小朋友都有被圈住可能性04 商业启发：互联网的尽头是游戏和广告《羊了个羊》目标很明确通过游戏侵蚀用户的时长通过流量广告接入直接变现路径清晰不绕弯子。

无论是平台型的电商阿里、拼多多还是媒介资讯型的抖音、小红书主流变现的方式都离不开广告而且贯穿产品、用户生命周期都离不开游戏化运营游戏是起点广告是终点淘宝、拼多多通过游戏化运营让购物行为变成迷恋的游戏化体验。

用户侧果园游戏、裂变拉新行为砍一刀领实物等行为都指向让人上瘾的游戏；商家侧当用户规模足够对于商家的坑位竞争就是广告行为抖音、小红书早期通过游戏化用户激励让用户成长让用户涌入平台不断产生内容获得认同打造内容生态。

后期通过商家信息流投放实现清晰的广告路径品牌方要曝光花钱买流量包用户规模和使用时长是商业化能力强弱的核心指标《羊了个羊》的游戏开发很清楚这款产品的生命周期很短如何在端的时间里把利益更大化那就快速接入广告变现。

目标清晰路径清晰也是值得产品人借鉴哪怕外界的骂声再大都不影响产品的变现业务逻辑这也是给创业者的商业启发我们做一款产品一定要聚焦核心动机不要什么都想要如果这款《羊了个羊》最初接入更多的产品功能设置各种进阶门槛做一些无关紧要的内容和活动策略可能会起到反作用。

把原本老少皆宜的用户拦在门外反而违背原始动机05 品牌启发：不是所有热点都利于品牌再来看看数据9月28日《羊了个羊》微信指数已经趋于初始值从9月19日开始最近10天持续下跌回归平静是必然回忆今年年初的冰墩墩在2月4日冲上热搜后逐渐冷却最终慢慢消失在用户实现。

在信息过剩时代每天都有各类信息侵蚀我们的大脑几乎隔上十天半个月都有千奇百怪的热搜引爆全网而现在很多品牌总在想通过借势、蹭热点的方式去博眼球获得流量这样真的有必要吗？蹭到最后只会让用户忘记你品牌最初的模样没有特点。

做品牌需要的是润物细无声一场春雨、一场阳光通过周期性迭代持续创造价值并传递品牌价值而追求规模追求短期涌现的流量的想法会让品牌恋上投机取巧变得浮躁很难耐下心做研发持续帮用户解决问题对于品牌流量是生命线没错。

但是流量只是品牌商业化链条里其中的一个环节对于羊了个羊这种简单粗暴的游戏、广告变现型产品没有任何问题因为它的商业模式就是如此但是对于大多数品牌而言给你如此虹吸的流量也未必能承接获得一波广告收益后后面的事情呢？。

后面流量在衰减你的收益也在衰减好的商业模式和品牌一定是随时间拉长收益和用户价值都在逐渐增加所以啊做好品牌要多做长受益长半衰期的事损害用户的事情不可无做品牌要有定力不是所有热点都值得追一旦追得不得体可能玩火自焚。

知道自己有什么始终明确流量不是你的全部围绕用户创造价值、并传递价值这样会走得更稳健、也不会因为外界嘈杂的信息干扰到你前行的初衷06 人生启发：感受当下拥抱无限者游戏当全网都在吐槽《羊了个羊》的第二关的时候你想到了什么？你会说这也太不讲道理了正常的游戏是线性难度逐渐增加好歹让人有个适应的过程；这反人性随机的第二关给正常人的心理突来来个晴天霹雳。

表层从运营角度看这样会让用户流失因为不符合用户的行为习惯；然而双刃剑用得好却让这款小程序直接引爆用户面对反人类产品反而更好奇。

不止游戏生活也是这样明天和意外谁都不知道哪个先来计划永远赶不上未知的变化小概率事件、随机性事件不按常理出牌永远是生活的常态我们能做的是感受当下的力量而不是替不可控的未知明天而焦虑生活大多时候就像《羊了个羊》的第二关能不能过完全随机。

有时候适当的放下会让人更释怀一味的较劲和责备只会让你越陷越深享受无限的游戏有限的游戏以取胜为目的而无限的游戏以延续游戏为目的正如《羊了个羊》当你抱着有限游戏的心态你会盯着目标一定要通过第二关否则心里膈应、难受一旦幸运砸中你通过了第二关呢？。

你又会觉得无聊最多就朋友圈啊“哈时刻”炫耀一波好的状态是介于焦虑和无聊之间而这种状态的表现就是无限的游戏没有目标无所事事就会无聊；目标长期难以达成就会焦虑更好的状态是介于无聊和焦虑之间享受达成目标的过程在这个过程你会有沉浸感的付出会创造会有心流的幸福感体验。

07 最后的话《羊了个羊》逐渐淡出视线热搜过去生活继续对于产品、品牌和运营甚至生活不要期待一场暴雨带给你全部去感受春雨润物细无声的滋养去拥抱随机性和不确定性少一点“本应该”生活没有那么多规则和道理可言。

别太无聊同样别太焦虑找到属于你自己的心流幸福通道就挺好正如《爬山算法》无论上帝给我们丢在哪座山找到当下这座山的更高点持续精进无论生活给你高潮还是低谷找到自己的节奏去展现此刻你更好的状态生活没有那么多“应该怎么样”。