公众号写文章的技巧和方法视频 公众号写文章的技巧和方法是什么

数据显示2018年微信官方账号数量已经超过2000万同质化越来越严重。每天选择更多的题目和素材是大多数运营者的难题。

鹅然而风向标的存在就是为了解决运营中的问题所以今天我给大家带来一套微信官方账号写作流程让写作不再是问题！

微信官方账号写作。

以我们为例。

一篇文章的输出分为四步:选题、风格、标题、布局

一、选题

一篇文章好不仅仅是作者的文采还有文章的选题。文采可以锦上添花但烂题材很难点石成金。

选择题目有两个参考。

1)匹配用户的心理诉求

月底我们会召开选题会通过充分的头脑风暴和讨论来确定下个月的课题。提前一个月选定的题目没有时效性参考标准是用户的心理诉求。

通过对长期数据的分析可以判断出一个稳定的选题方向。比如我们自己的文章与“加粉”、“引流”相关的文章会更受欢迎。

2)找一个合适的起点

有大量符合用户心理诉求的内容读者可以选择通过其他渠道消费内容。这时候就需要找一个合适的切入点。

我们不是直接呈现内容本身而是从当时的一个热点话题进行创作。这暗示了用户的一种微妙心理:他们确实有学习的需求但手指会背叛大脑选择点击“更关注”而不是“更有用”的内容。

出于同样的考虑我们推出了“影视”这个话题。当然如你所猜影视作品只是我们的切入点我们文章的核心价值其实是与运营相关的知识和理念。

二。文本

写作的过程可以比喻成一个服务过程比如一个小小的保健吧。首先如何引起客人的兴趣把他带进来；然后如何服务好客人让他觉得很开心；最后如何让他在踏出店铺的那一刻获得强烈的满足感和深刻的印象。(怎么感觉很脏~)

如何招揽顾客

这种欢迎的作用是由文章的开头来发挥的。一个好的欢迎可以是亲切自然的热情开朗的也可以是风趣幽默的；总之请让人想了解你(店里的服务)。例如在《糟糕的天才》影评的开头:

昨天老板放我半天假去看坏天才。看完之后我为我的老板感到深深的担忧因为我从电影中看到了商业世界的底层逻辑。有我这样的下属他被篡位恐怕只是时间问题。

趁老板今天不在公司我偷偷把文章发出去明天删掉。读者要抓紧收集截图不要说事先什么都不说。

2)如何给用户快感

这是关于阅读体验的。我们的基本思路是:如何给用户尽可能多的阅读乐趣。在对大量文章进行提纯后我们将阅读乐趣分为以下三类:

①流畅度

语言表达是建立在理解的基础上的让用户在阅读中感到流畅毫不费力。我的经验是直接假设读者是一群小学生。例如下面两个表达式:

原始版本:

假设辣条的成本是5元。有三种消费者——富人、普通人和穷人他们愿意把钱花在20元、15元和10元上。

修订版:

假设辣条的成本是5元有三个消费者——富人、普通人、穷人。对于这包辣条富人最多愿意花20元普通人最多愿意花15元穷人最多愿意花10元。

原文表达中读者需要思考修改后就不需要了。

但作者还是觉得这个表述不够简单所以为读者准备了一张表:

微信官方账号写作。

②情感愉悦

在一篇文章中我们会刻意保持风格的稳定以给读者一致的情感体验比如轻松、沉重、充满热情。同时在控制读者情绪起伏的过程中通过加粗关键词搭配图片达到更好的表达效果。

③思维愉悦

运营风向标是一个学习成长和自我定位的微信官方账号所以会给读者很多阅读的乐趣。这里的底层方法论是:把自己变成用户替他提问题然后解决问题。我们的文章中有很多这样的表达:

天猫为什么要设计这么复杂的活动让我们陷入困境？我告诉你:因为天猫歧视你！

那么定价15元是更优策略吗？当然不是。

同样的东西卖三个价不怕被砸吗？…我告诉你真的有办法。

如果有钱人也来参加优惠活动呢？......资本家的解决办法是把优惠活动搞得麻烦一点。

当我们提问时读者的心理活动是“是！发生了什么事?」;我们回答时读者的心理活动是“啊原来如此！ぃ.你还记得这种阅读体验很酷吗？

3)如何在结尾给予满足感

近因效应告诉我们人们记得最清楚的是最后的印象所以一个好的结尾非常重要。

打磨结尾的出发点还是心理诉求:他想要的最后一定要给他。我们的用户热爱学习有进取心所以我们会在最后把这些价值观传达给他们。例如在本文的结尾:

如果把文章拟人化那么题目就是灵魂文体就是骨架标题就是名字版面就是衣服。“造人”应该是由内而外先塑造灵魂再塑造筋骨最后打磨名字和打扮。这样的文章有没有创造出你这样有趣的灵魂？

三。标题

微信官方账号写作。

明亮的标题对提高点击率有重要作用比如商品价格标签用它们来问候你的潜在买家。

要写出一个好的好评的标题首先需要明确好的标题和不好的标题有什么区别？

坏标题有两种一种是平淡无奇让人没有点击欲望；另一种是虚张声势能吸引人点击但标题下的内容完全不对内容打不过用户的预期。会让用户觉得自己很蠢被骗了好奇心会立刻转化为愤怒恨不得让写标题的人受到惩罚。

忽略内容单独谈题目的套路是一种不负责任的行为。在这篇长文里你会看到不同类型内容的标题技巧以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户有哪些标题。)更喜欢。

以情感微信官方账号为例。情感内容的首要职责是帮助用户宣泄情绪情感标题的职责也在此。如果你研究过咪蒙、雨果这样的情感标题你会发现他们都在非常尽职尽责地做这件事。

既然要发泄情绪标题通常需要明确的观点非黑即白更好。

技巧1:面向用户

站在用户的角度说出自己的想法不加包装。好处在于用户一眼看到标题心里就会出现一些想@的人会立刻产生一种攻击性的欲望这对点击率尤其是转发率是非常有利的。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己”反常识是“放纵”。你认为用户更喜欢点击哪个标题？

打破人们的常规认知无论用户是否认同标题所反映的观点都难以抑制一探究竟的冲动。在题目写作中需要刻意构造二元对立因素有些是隐性的有些是显性的。无论如何这种对抗和矛盾是需要在题目中制造出来的。

技巧三:悬念+兴趣点

这种通俗的标题往往以老年人的口吻亲切而有说服力为用户揭示生活的真相和幸福生活的小窍门。

这类标题的常见手法是标题中往往明确兴趣点让用户看完后明白自己能获得什么样的信息同时制造悬念吸引点击。比如题目“什么样的女人最容易勾引男人”中兴趣点是“勾引男人”隐藏的信息是“勾引男人的伎俩”。如果没有明确的兴趣点单纯谈制造悬念的技巧无疑是徒劳的。

提示4:用户调查和反馈

掌握写好标题的技巧至关重要。为了把最简洁、可用、充实的标题呈现给大家运营风向标每篇文章都会拟定5-10个标题作为备选最后选出一致认可的标题作为标题。

如果没有团队就发给同事或者朋友投票。如果文章的受众是一个广泛的群体而不是特定的专业群体那么把拟选题发给“局外人”去选择会更有效因为他们没有专业的固有思维模式这也是当局者迷旁观者清的原因。

四。排版

完成了前三步剩下最后的点睛之笔——排版。

排版有的人有衣服薄的怕冷太厚的又苦又热。事实是阴阳应该在中间。任何事情都不能操之过急也不能夸大其词。你要符合自己的定位追求一种整体的展示风格并长期保持这样你的文章才能被认可。

在微信官方账号看了一篇关于明朝历史的文章。坦白说文章就像明朝那些事一样精彩每个人物都刻画得惟妙惟肖。可惜排版不好没能留住我。

我们被大量被丑陋的排版埋没的好文章包围着。好的排版必须看起来令人耳目一新。排版需要注意什么？

1)封面

封面很重要！海报的作用是突出主题就像宣传广告一样。如果海报设计的很低你还会关注吗？所以它的好坏肯定会影响后续的阅读体验。

微信给出的绘图规范是:

①单条图文消息和多条图文消息中的第一条消息:900 px×500 px；

②多图不是第一条消息:200 px×200 px；

③由于安卓手机和苹果手机的误差转发到朋友圈后封面图片被截断。很多实践证明把最关键的信息放在500*500px的范围内是最安全的。

微信官方账号写作。

抽象的

摘要是对标题的补充方便用户一目了然的知道你想表达什么同时也不会让你的文章被分享只是愚蠢的展示一个自动抓取的句子。

3)绘图

如本文前半部分所述图片可以增强读者的情感体验(什么？你没注意到吗？回到第二部的体验部分重读一遍！)同时图片可以比文字承载更多的信息。两三段能描述清楚的事一张图就能搞定。

如果图片搭配得好文章的质感马上就能提升尤其是长文字容易让人厌烦图片可以暂停阅读时紧绷的神经。

4)文本格式

一般来说15px是阅读体验的更佳选择。对于移动端来说14px这个词看起来有点难。如果内容较少可以选择16px。

字体不能超过3种。建议在文本中使用#595959和# 88888颜色进行强调。

5)行距

常见的行距为1.5或1.75两端缩进16每段前两格缩进最适合手机阅读习惯的排版方式。