杭州亚运会快递停运吗 春节期间快递停运

2月20日北京2022年冬奥会落下帷幕。作为国际性赛事冬奥会吸引了全球观众的关注也诞生了不少让中国观众印象深刻的场景和瞬间。而对于很多品牌来说通过与冬奥运动队、冬奥运动员、冬奥关联活动、冬奥媒体的合作赞助与奥运会形成关联从而获取奥运流量正是奥运营销的"奇袭"方法。

2月10日齐广璞、贾宗洋、徐梦桃在自由式滑雪空中技巧混合团体赛中以傲人战绩为中国再添银牌也是中国队本届大赛的第六枚奖牌。

2月14日中国自由式滑雪运动员徐梦桃以超高的质量优雅专业地完成女子选手中的更高难度动作并最终以108.61的分数勇夺！

作为连续8年赞助中国自由式滑雪空中技巧队的服装品牌FILA斐乐此次冬奥也以全新设计的专业滑雪比赛装备敬献运动员的优雅表现并获得了相当程度的品牌曝光但仅有品牌曝光还不够如何在冬奥期间将品牌赞助势能夸大化是FILA进一步需要考虑的问题。

冬奥事件营销时趣xFILA是怎么做的？

随着体育活动被越来越多的人所关注和参与体育赛事已经成为品牌更好的广告载体之一体育背后蕴藏着无限商机已被很多企业意识到并投入其间。体育事件营销也具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。比如在08年奥运会让人印象深刻的就有一组关于"伟大"的耐克平面稿。当年奥运耐克还签约了大量的代表队最终运动员领奖时不少也穿着耐克的服装给耐克带来的巨大的品牌曝光。虽然阿迪达斯才是当年奥运会的官方赞助商。

时趣作为此次FILA冬奥夺金事件营销的代理机构了解到早在半世纪前FILA 斐乐便已踏足高端冰雪运动领域携手冬季运动先锋人物厚植冰雪文化基因。1981年SNOW TIME滑雪运动装备惊艳面世标志着这家运动时装品牌正式进军滑雪运动领域。此后数年间数位滑雪运动员身穿FILA斐乐战袍征战赛场、横扫世界杯赛运动员们的专业水准和奥林匹克精神与FILA斐乐品牌魅力同频共振、互相成就。

所以整体策略上时趣旨在回顾FILA与冬奥赛事的历史渊源以及在此次冬奥赛事中赞助队伍的精彩表现引出FILA始终以专业、时尚装备为滑雪爱好者提供革新产品冬奥fitness系列和比赛服已于门店上市。结合品牌基因、品牌产品特性、本次冬奥对于运动员服饰关注等热点以及不同内容媒介策略组合助力FILA"稿定"冬奥事件营销。

1、预热期：精准微博平台投放打认知、助热搜

首先事件营销初期往往需要受众对于品牌有基本的了解和认知。所以时趣根据FILA品牌优势叠加冬奥热点集中在微博平台造势营销结合相关冬奥微博热搜比如2月10日速度滑冰女子5000米比赛中荷兰选手斯豪滕以6分43秒51的成绩夺冠并打破尘封20年的奥运会纪录。在热搜中软性植入FILA品牌标识包括比赛服及领奖服自然展现 国际品牌专业运动实力。整体预热期从品牌向、产品向、专业运动向借由权威媒体官博带话题再由中腰部KOL共创带动UGC 话题助力热搜大范围造势。

2、引爆期：多维度传播引爆品牌声量

体育事件营销最重要的就是从运动员和赛事本身挖掘话题尤其冰雪运动员比赛场上的动作身姿对于观众来说都是一场视觉盛宴。随着#徐梦桃夺冠#登上话题热搜围绕""运动员的赛场表现是一种自信的秀。同时FILA作为赞助中国自由式滑雪空中技巧队的服装品牌背后也有FILA专业装备的加持和助力 。并且时趣注意到对比其他体育运动品牌FILA会多了一种自己属于品牌独有的"意式优雅"的时尚DNA所以提出了运动秀场的传播概念。

在引爆期主要是从品牌向、专业向、体育精神、行业向将FILA的品牌理念在社交、视频、资讯场景融合冬奥会热点强势亮相结合权威及行业官博品牌背书夯实品牌实力拔高品牌高度；还与头部条漫KOL合作趣味解读FILA助力中国奥运健儿夺金并叠加KOL图文多角度持续发酵引爆FILA品牌声量。

3、收尾期：持续传播塑造口碑

最后体育赛事的结束并不意味着体育事件营销就可以随即结束如何在收尾期打造具有持续传播力的内容不断地塑造业内口碑仍非常重要。在收尾期时趣选择了行业知名媒体结合与FILA品牌定位相符合的时尚媒体合作深挖FILA在冰雪竞技中的背后故事突出Fila产品时尚与功能并存。借助媒体持续性传播结合深度稿件让FILA品牌的内容精准触达消费客群塑造FILA口碑。从品牌向、行业向站在整个行业上阐述品牌与雪上运动及中国式自由滑雪空中技巧队合作的深度意义同步软植入产品。

通过此次事件营销展现了FILA品牌什么？

在中国FILA斐乐与中国自由式滑雪空中技巧队合作了8个年头。在今年冬奥事件营销上时趣助力FILA结合赛事进程和夺金热点事件通过不同维度的内容在不同的用户认知中渗透进一步树立品牌形象。

品牌视觉上中国红与FILA斐乐经典红白蓝DNA色高调碰撞从功能、设计到款式皆蕴藏着FILA斐乐的匠心工艺身披优雅战袍的中国运动员也因此成为了皑皑冰雪上抢眼的风景线。产品功能上着重突出FILA斐乐赞助的中国自由式滑雪空中技巧队冬奥比赛装备一经亮相其独有的"凌空冰雪科技"就成为了场内关注的更大亮点。行业口碑上FILA与冬奥赛事的历史渊源 以及在此次冬奥赛事中赞助队伍的精彩表现 引出FILA始终以专业、时尚装备为滑雪爱好者提供革新产品。随着冬奥会的开始、持续和结束FILA品牌获得了大批观众的关注并结合事件营销的其他多方位的内容加深受众对于品牌的认知。

作者：时有趣

来源：时趣研究院