快手一打开就是发现（快手新界面）

35白皮书 2022-11-08

目前快手平台已于近年推出信息流广告经过不断的投放、优化、升级积累了海量的用户数据快手广告投放变得更加精准广告效果更佳。那么快手商家投放有什么技巧?

一、快手信息流广告优势

快手信息流广告与传统的搜索类广告在推广方式上有着显著的不同与独特的优点。传统的搜索类广告是“用户找商家”的模式即用户通过搜索相关关键词触发商家广告的展现用户根据自己的兴趣去选择合适的商家。

而快手信息流则是根据用户在互联网上的行为运用大数据算法推断用户的潜在需求并将用户进行标签化处理商家就可以根据自己产品潜在客户所属的标签进行广告投放能够大大的增加产品的曝光并且获得对产品感兴趣的用户的关注。快手营销平台有以下四大优势：

流量触达：短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境让广告精准触达。

老铁经济：快手已经形成独特的“社区”“老铁经济”让社交粘性更强。

内容多元：内容丰富真实操作简便。

二、快手广告的位置

快手信息流广告在发现页每次*新的第5或第6个视频位中即在用户每次打开快手AP或在用户向下拉*出新视频内容的时候广告展现在自上往下的第5或第6个视频中。

由于快手视频封面有大有小因此广告展现时也会根据版面的需要调整展现位次。

注意：

①第5、第6位为视频位置但不是每次*新均有广告展现;具体展现形式由后台根据算法进行推送;

②为了保障广告效果新下载/注册7天以内的新用户快手是不推送广告的。因为新注册的用户平台获取的有效信息有限很难精准的进行定位而用户使用一段时间APP后平台就能跟了解用户的潜在需求为商家提供更好的广告服务。

三、快手视频信息流广告的展现样式

①用户发现页

这一屏就是在用户打开快手或向下*新时呈现的效果即第5或第6个视频位展现的商家广告样式您投放广告时也会是这样的展现效果。

②视频播放页

这是在用户点击“广告视频”后进入的视频播放页面该页面上方为我们上传的“广告视频”下方则是广告的信息包括广告链接等下方的广告链接一般指向我们的落地页或者直接下载APP。

③落地页

点击“广告视频”下方链接后进入的页面这个页面可以自己提供也可以使用快手的工具快速搭建落地页是广告的直接转化页面。落地页大致包括以下4种类型：

a.电商下单即可以是第三方电商平台(淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等)也可以是自建的电商平台;

b.表单收集此类一般用户收集客户信息后期销售人员进行跟进开发主要有金融贷款、教育培训、二类电商等;

c.应用下载针对有应用下载需求的广告主例如游戏下载、应用下载等

d.品牌活动针对品牌活动宣传的广告主

信息流广告广泛适用各类品牌、效果广告主支持多种应用场景与推广需求：

①应用安装类：信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为

②电商下单类：信息流广告帮助获取用户通过淘宝完成浏览、下单、购买等行为

③品牌活动推广类：通过信息流广告获取用户访问落地页

④销售线索收集类：通过信息流广告完成销售线索收集

⑤提升应用活跃：支持通过deeplink对老用户召回或者提升用户活跃度

⑥ 话题挑战赛推广：

直接落地到广告话题页面号召用户参与创作与话题相关的短视频提升品牌知名度。