香水产品文案（各类香水的文案）

把消费动机前置消费需求后置帮助消费者理解生活的趋势大潮为消费者打造理想生活的价值观这是一种呈现也是一种预测天猫超级品类日靠这种前瞻性的品类嗅觉打通与未来的连接点铺设更长远的品牌道路卢梭说：“嗅觉是想象力的感官”而天猫正在用这种感官把想象力慢慢布局。

每个人都有属于自己的独特味道所以我们都在寻找一瓶香水▼提起香水第一印象就是浪漫的含蓄的试图去制造一场浪漫去勾住消费者比如“在我贫瘠的土地上你是最后一朵玫瑰”而天猫超级品类日的香水文案却像是一个个心情宣言。

看起来没那么感性但具有参考性因为消费者对香水的需求已经发生了改变这五个文案正对应着五种香水升级新趋势——

刚刚好的入门香就是走在人群里不撞香。

喜欢上一个人就会沉迷于一种味道。

我的收藏癖就是颜值即正义。

比看剧鉴渣更靠谱的是用气味鉴渣。

滑向38度的夏天留香不止千米如今香水使用场景的边界在拓展无论Party还是工作香水都成为社交场合的基本品对西方的花果香司空见惯国人不再只沉浸于香而是开始青睐木质香和东方花香开始寻找东方意境的古老。

随着大众的香水阅历日渐丰富嗅觉阈值被抬高对香的需求也快速更新追求个性也养起了各自的香水癖好越来越多年轻人开始喜欢中性香喜欢这种恰到好处的平和打开生活新视野的同时也不会太跳脱对于以上这些消费趋势天猫把它们提炼出五个标签：。

小众崛起悦人更悦己瓶身设计品牌为王性别模糊比如情侣会选择购买同一种香水来表示自己的纯情衷心再比如人们会用不同的香水宣告不同的社交态度今天可以甜美无害明天也可以生人勿近香水正在成为人们对生活的一种标记一种态度一种身处意境的心情。

基于这个现象的洞察天猫超级品类日推出这个香水专场去传递年轻消费者的香水观也是这次的活动主题——「理想生活各不香同」而主题的具体内容广告代理商LPI选择含蓄内敛的呈现方式把它们藏于视频中的故事语言里。

你可以是一个白领钟情于小众的谛普提可聒噪里仍然保持自己的小品味也可以成为审美挑剔的艺术家在祖马龙的瓶身设计中找到偏爱点也是又甜又酷的滑板女孩会用TF散发强硬又柔软的生活态度不同香型的人格在天猫得到照顾是品牌对需求的足够挖掘也是品牌给予个体的足够尊重。

爱香之人泛泛各有各的皎洁都在天猫发光某种程度上天猫香水品类日其实就是一份《2020香水购买指南》不过这本指南的作者不是别人而是消费者自己因为在沟通策略上天猫没有用说教的形式而是借助人群消费大数据向年轻人传达香水升级的新趋势。

不得不说这个策略是聪明顺利的对消费者来说一方面能激发出不同人群对香水的购买渴望另一方面更具说服力的消费数据能辅助他们pick到属于自己的香味而对品牌来说传递各个舰长品牌的年轻、先锋、时尚的个性正契合着年轻人的新颖消费态度继而容易获得他们的好感。

有时候你选择一个香水品牌其实也是找到了自己回过头来看正如它所倡导的主张「升级你的生活」天猫超级品类日就在做一件事就是引领新潮趋势的风向站在高于品牌的视角鸟瞰整个市场利用自身的大数据优势精准洞察消费者喜好敏锐捕捉行业新趋势在消费升级的大背景下为人们推荐具备潜力的品质好物。

简而言之提炼大势告诉大众把潜力品类和品牌择出来用消费大数据告诉消费者应该买什么把消费动机前置消费需求后置帮助消费者理解生活的趋势大潮为消费者打造理想生活的价值观这是一种呈现也是一种预测天猫超级品类日靠这种前瞻性的品类嗅觉打通与未来的连接点铺设更长远的品牌道路。

卢梭说：“嗅觉是想象力的感官”而天猫正在用这种感官把想象力慢慢布局。作者：黑小指微信公众号：休克文案