游戏市场的红利正在逐渐消失。游戏营销如何出奇制胜？面对行业增长痛点游戏广告平台如何运筹帷幄决胜千里之外？3月26日庞大引擎举办了主题为“赢”的2019游戏发布会。从品牌营销、流量投放、服务体系升级等方面系统分享了对2019游戏营销的看法解决了游戏行业营销的困惑帮助游戏行业营销打开了制胜的新局面。

超强流量聚合优势庞大引擎赋能游戏营销新价值

如果现在的游戏行业已经成为红海市场相信没有人会反对。不过庞大引擎商业产品游戏行业负责人徐培祥认为“红海之下还是蓝海。世界永远不会缺少增长而是缺少发现增长的眼睛。”

庞大引擎商用产品游戏行业负责人徐培祥

会上他提出了游戏市场的三个新机遇。一是增量年轻消费力的增长使得游戏玩家市场再次扩大；二是多样化非传统游戏的流行拓宽了游戏种类；第三效率。提高了广告平台的服务和投放管理效率。他表示在新机遇的驱动下庞大引擎将从导航、创新、内容、出海四个方面为游戏行业的营销打开新的发展局面。

基于全产品线的流量和营销产品庞大引擎希望建立国内游戏行业全球营销平台满足客户短期爆款和长期宣发的不同推广诉求让任何一种游戏都能在这里找到合适的推广方式。新方面庞大引擎为游戏行业准备了重量级的新流量产品。穿山甲聚合全网116个垂直行业多维度全天候覆盖用户的每一个场景。目前DAU已经达到6亿+。从19年开始穿山甲将专注于游戏行业探索游戏流量转化的更优解决方案。

在内容层面庞大的引擎也有独特的优势。尤其是随着抖音短视频的兴起积累了海量的游戏内容创作者和消费者。随着新一代玩家的崛起传统的推广方式逐渐失效内容营销因为更容易被玩家接受而迅速崛起。庞大的引擎产品矩阵成为游戏内容营销的重要阵地。

随着海外流量的快速增加2019年面向出海企业主的巨擎服务也将正式开通。无论在成熟市场还是新兴市场庞大的引擎早已布局商业流量。通过不断扩大用户规模抢占全球用户人口红利帮助中国企业提升移动游戏业务的海外市场份额加速游戏品牌的国际影响力。

内容、服务、功能全面升级开启游戏品牌营销新吸引力

随着内容消费的快速增长游戏受到越来越多用户的喜爱并不断向短视频领域渗透。庞大引擎svip市场部-大账号战略总监陆川介绍庞大引擎平台的内容矩阵涵盖了7种多元化的游戏内容创作方式形成了生态共享的游戏主体系以OGC、PGC、UGC为主的多元化开放游戏内容生态为游戏内容提供了天然的生长“土壤”。随后他从内容生态、人才服务、功能组件三个方面阐述了提升庞大引擎品牌营销价值的关键。

发动机svip市场部-陆川大客户战略总监

内容的生态升级将以“节点突破”和“长期传播”释放多内容游戏的营销价值。节点突破方面西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、今日头条等产品。被组装通过各端的联合语音头部的内容到达人全方位激活多层次受众；在长期传播方面通过官方加V位实现游戏品牌官方和粉丝的一站式联动和再触达。同时整合垂直深耕、圈子共振、跨界扩散的多IP构建泛游戏圈子分解户的兴趣。

达人的服务升级将依托庞大的引擎智能技术+达人生态构建有影响力的营销体系。从人群兴趣洞察到营销内容共建再到多终端辐射影响力构建一套内容共建方法论。首先通过人群标签和用户数据匹配人才类型触达潜艇用户；其次通过人才集群的解读聚合效应爆发制造全方位渗透目标人群；最后进行人才的展示和拓展线上线下全场景攻击铺设影响力。

组件升级海量引擎即将推出“游戏站”这是一个用户互动游戏内容的社区致力于成为集游戏展示和效果转化为一体的超级营销战场。游戏站会通过视频/资讯、详情、话题、评论传递“超级品牌”；每个大流量平台都有多端排水汇聚超大流量；传播、内容、广告、互动、预订/下载等多种转化路径。带动游戏品牌实现超级转型。三大核心优势激发游戏用户的分享和鼓励帮助游戏公司快速积累游戏品牌内容资产。

从“量”到“质”撬动游戏广告平台新的流量效率

“购买量”是游戏行业绕不开的一个关键词。面对整个移动互联网时代流量红利的终结效果广告的购买量市场正在从“量”向“质”转变。如何打造更精细化的运营产品和服务？庞大引擎游戏行业产品运营负责人刘思雯从流量投放、精细化数据能力、智能模式探索、平台综合能力四个方面进行了深入解读。

庞大引擎游戏行业产品运营负责人刘思雯

首先在流量投放层面结合大量广告主的反馈和市场调研刘思雯谈到了游戏行业的两大痛点即流量质量和投放效率。为此2019年庞大引擎构建了垂直行业解决方案:通过建立流量优化策略解决流量波动问题同时打造投放效率工具箱提高投放稳定性让广告主投放节奏更可控。其次加强数据提炼能力构建覆盖全景用户的标签体系。一方面加强云图DMP建设帮助广告主结合投放需求锁定人群实现拉新、促活力等营销目标；另一方面通过对内容、用户、数据导入的深入了解加强用户画像平台建设在行为/兴趣/社交/行业四个方面完成针对性的产品重构。

同时庞大引擎将继续致力于智能模型的构建深耕付费留存打造更深度优化的产品矩阵帮助广告主获得更多、更核心、更优质的用户让每一分钱都更有价值。最后打造综合实力突出的广告平台解放广告主的人力分配。通过优化工具产品矩阵使其更加智能把繁琐重复的优化工作交给系统；利用营销API服务帮助广告主搭建定制平台满足个性化营销需求；通过即时平台连接广告主和创作者快速批量生产优质视频为游戏行业提供更多优质的游戏玩家和视频制作团队为游戏行业提供更好的延伸服务。

定制+全周期+层级全面升级游戏行业客服体系

当越来越多的游戏广告主将目光投向移动广告平台时除了提供高质量的营销技术、产品和工具建立高效的服务团队和服务体系同样重要。活动现场巨人引擎游戏行业客户运营负责人郑文浩深度剖析了巨人引擎游戏行业全新升级的客服体系。

大型引擎游戏行业客户运营主管郑文浩

至于服务团队的组建我们会以多个专门的团队为头部游戏客户提供服务支持打通包括销售、运营、产品、技术、审计、优化、营销等服务团队之间的合作。从业务对接、运营服务、产品服务、技术服务、审核服务、交付服务到营销活动提供一站式营销链接服务满足游戏客户的不同诉求。在服务周期上提供覆盖全周期的专业服务。除了针对客户的专属服务机制还会有覆盖全周期的投放优化和创意指导以及按照单日、单周、单月时间维度的精细化运营指导。同时我们会把不同的服务分为不同的层次倾听不同客户的不同需求有针对性地解决客户痛点。

郑文浩还特别指出深度合作伙伴将拥有六大优势:全职多对一服务、定制化产品策略、流量特权、优化建议、创意指导和定制化DMP服务。未来庞大引擎将通过游戏行业全新的客服体系加快整体服务效率为广告服务提供更多想象空间。

此外活动现场还举行了“游戏SSVIP超级合作伙伴盛典”由巨人引擎游戏行业五大超级合作伙伴37、37、9377、多克盟、39与巨人引擎游戏事业部总经理李炜先生共同启动意味着巨人引擎与所有合作伙伴正携手合作取得令人惊喜的成功。

针对游戏市场新的发展机遇和增长空庞大引擎发布了游戏行业营销的制胜策略——全面锁定游戏玩家激发流量效率优化游戏转型路径构建完整服务体系持续提升营销效率。未来海量引擎将不断创新为游戏行业和更多其他行业提供时效性、智能化的营销价值输出实现共赢。