网店产品关键词优化 店铺关键词布局

在淘宝网店经营活动中企业往往都会通过站内付费推广工具如直通车、钻展、淘宝客免费推广工具微淘、网店活动等渠道进行营销如何更好地使用这些工具、渠道提升网店流量和人气为网店带动更多的成交便要从推广数据分析开始。 某电商企业主营零食夹心面包为主。目前已知店铺2019年各9月份的直通车推广数据部门经理安排小王对本月直通车推广情况进行分析支撑销售策略的优化。

通过免费途径获取关键词卖家在撰写商品标题之前需要了解商品标题是如何构成的标题是关键词的组合而每一个关键词都是流量入口做一个好标题可以提高产品的流量做标题的前提是找到关键词否则若连关键词都不知道标题是无从下手的。在平台搜索不同类目的商品关键词可以发现商品标题均是由核心词、属性词、长尾词和促销词构成的。

结合商品图片、商品属性选定关键词。

通过付费途径获取关键词

吐司面包\吐司面包\早餐\整箱全麦面包\无糖吐司粮粗\吐司面包\夹心千叶吐司面包\面包吐司\千叶吐司面包\整箱\夹心面包吐司

关键词推广效果分析

1.展现量（曝光量）分析

对展现量降序排列制作关键词展现量占比图明确各关键词展现量。

2.点击量（率）分析

展现量降序排列制作关键词点击率柱状图观察点击率（点击率=点击量/展现量）。

对于曝光较小词进行删减和替换表明这些词不能为产品带来足够的展现优化标题添加高展现词。

低点击说明主图不够吸引需优化创意主图。

高点击表明主图吸引人但是展现低需优化创意标题添加高展现关键词提升展现量；

完善产品自定义属性在自定义属性中增加流量词增加展现量。

3.收藏转化率、加购转化率、支付转化率分析

通过以上分析填写分析结果:

收藏转化更高的关键词是 多味花生；

加购转化更高的关键词是 威化饼干；

支付转化率更高的关键词是 坚果面包；

对于展现量小且无点击的词该如何处理？

删除该类关键词

对于展现量大点击率高花费高同时有加购加入收藏但无转化或转化过低的关键词该如何处理？

优化关键词地域人群投放范围同时降低关键词出价。

对于高展现高花费低点击无加购无收藏的关键词需对创意计划如何处理？

优化创意图片文案价格吸引点击。

对于高展现高收藏高点击但无转化的关键词需要对店铺如何优化？

从商品价格促销活动图片详情页文案考虑优化。

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