编辑导语：随着短视频时代的不断发展各大短视频平台用户在不断增长那么如何做好短视频平台运营呢？本文作者为你解答讲述了做好短视频平台运营的五个关键点感兴趣的一起来看一下吧。

据CNNIC发布的第49次中国互联网络发展报告数据显示截止到2021年12月我国短视频用户规模已达9.34亿成为仅次于即时通讯的第二大网络应用并且短视频使用时长已反超即时通讯成为占据人们网络时间最长的领域！

短视频用户规模和使用时长的双高速增长代表着用户生活、娱乐、购物、消费等行为习惯大迁徙也因此越来越多的品牌开始向短视频平台增加或者转移预算短视频运营也成为品牌营销继双微运营之后又一个被争先抢占的流量高地。

短视频运营与双微运营本质一样是企业利用抖音、快手等短视频平台进行宣传、推广、销售的营销行为。

即通过优质、高度传播性的视频内容及活动向客户广泛或者精准推送消息提高知名度或者达成销售等营销目的。

但相较于双微运营很多品牌在短视频运营上并非如鱼得水。如何做好短视频运营？isocial总结了以下几个要点希望可以帮助到大家：

一、选择适合的平台

短视频作为当下流量的高地让众多品牌垂涎三尺。

但很多品牌开始做短视频运营只是觉得某个短视频平台流量大或者仅是看到别的品牌也再做！这其实是不正确的。

每个品牌都有自己的消费群体不同短视频平台的用户画像、平台定位及偏好也相差较大。

品牌应该基于自身消费群体的画像寻找与之匹配的短视频平台如果与短视频平台的用户画像不匹配哪怕平台流量再怎么大我们的投入也不会有好的结果。

例如某国际知名头部日化品牌其运营核心放在了抖音虽然快手也有注册但并未投入精力运营这必是品牌权衡之后的重要选择。

所以做短视频运营品牌应该根据自身消费者或者目标用户画像在众多的短视频平台中选择适合品牌的平台。

二、做好运营定位

短视频运营定位决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。

明确的定位可以帮助品牌更方便、明确的进行短视频输出内容打造特定人设夺取心智资源让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。

运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度需要明确的是定位的前提是品牌要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。

1. 账号形象定位

账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片以及视频内容的封面等。

不要小看这些内容在多个短视频平台的内容推荐机制里这部分也占用一定的权重占有一定的推荐分值一定程度上影响平台给你打标签所以这部分一定不要随便填写。

2. 内容调性定位

内容调性定位 包括内容定位和内容风格。

前者包括内容的方向、领域、边界等要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。

内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。

同时短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。

三、搭建账号矩阵

1. 搭建账号矩阵

抖音是基于兴趣的社交平台内容是获得爆款的关键。

品牌建立账号矩阵可以结合品牌调性、目标用户、当下热点和产品等不断对账号做内容调优以此来打造爆款为品牌带来更多流量和转化。

另外很多品牌拥有多个独立的产品线或者子品牌对应的都是更加垂直细分的用户圈层通过搭建矩阵账号可以实现对产品线或子品牌的精细化、差异化运营为品牌带来给多曝光和精准的用户群。

例如某知名汽车品牌建立1+N抖音账号矩阵通过1个品牌主账号+N个地域经销商账号。

通过品牌主账号背书N个终端4S店拉销量的矩阵态势合围共筑市场声量实现从区域到全国的粉丝覆盖并实现销量+声量的长效增长。

2. 考虑申请蓝V认证

平台对认证的账号会给予更多政策上的支持比非认证账号更好的发展。

例如获得平台流量的倾斜优先进入抖音推荐池获得更多曝光的机会。

认证账号所发布的内容会获得更好的排名同等情况下认证账号的内容搜索排名更靠前。

另外抖音会对企业号营销内容放开一定的限制允许品牌发布软广、产品相关的作品等。

四、内容依然为王

短视频平台的流量分发逻辑和推荐机制更注重对爆款内容的打造。

平台通过用户对内容的完播率、点赞率、评论率、收藏率、转发率、转粉率等因素给予内容分值分值越高则获得的曝光机会越多就越容易成为爆款这就对内容的专业度、质量等提出了更高的要求。

品牌打造优质内容要以明确的运营定位为前提内容针对目标用户创作满足具有可看性、认可度、共鸣、实用性等特点且是垂直、专业、持续的优质内容。

同时要善于分析和利用平台流量推荐的算法和逻辑机制把平台琢磨透了。

另外需要明确的是品牌短视频运营的目的是为了提升品牌在目标用户群体中的影响力并最终促进销售和转化并非为了迎合更广泛的平台用户去增粉涨粉。

五、学会数据分析

每项数据的背后都是有特殊意义的做短视频运营要善于使用数据清楚知道数据背后的含义并且能够基于数据给出内容的优化方向。

例如可借助抖音自带的“数据分析”工具可对发布的每条短视频进行基础的数据分析指导后续短视频内容的投放。

例如从运营层面讲每项数据都代表了用户对内容的真实反馈：

完播率代表着视频内容与分发到用户的匹配度如果完播率不高就需要从视频内容质量和用户精准度两个方面去考虑原因。

点赞代表着用户对内容的认可和共鸣； 评论的背后则是内容给用户带来了深度思考； 收藏则是内容对用户具有实用性； 关注的背后是用户对视频内容的可看性和价值的深度认可。

这些都可以为运营提供内容的策略和建议指导运营不断进行优化和改善。

所以短视频运营一定要善于通过数据对运营进行分析。

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