短视频策划与运营 短视频策划工作的基本内容有哪些

无论是传统的竞价广告平台360、百度还是新晋的流量平台抖音等都将主要精力投身于短视频赛道可以说无论是传统行业还是新型的数字经济新概念行业未来的流量一定离不开短视频。

然而短视频由于运营成本高昂、制作成本周期长需求比较高无论是从生产到投放还是从选题到运营都有较高的门槛。

相较于图文状态下的运营赛道短视频可以说是机遇和挑战并存的一种形式。如今所有人都热衷于看视频、都在谈论视频流量的密码也在短视频赛道那么如何成为一名的短视频运营将自己的产品和服务分发出去呢？

今天我们就将基础、有一定运营经验就可以操作的一些方法分享出来欢迎大家多多交流！

首先是如何成为一名的短视频运营？

先说一个惨淡的现实问题：短视频账号并不是随便拍拍就能火的！专业的短视频运营做抖音或者视频号、百度百家号、快手、微博、知乎、小红书等往往会花费大量的时间来策划账号。

账号注册之前就要想好你的定位多去研究同行的案例从中学习经验。很多人连图文运营都不太懂就开始做短视频。建议从变现开始反推这也是和普通小白做账号的区别要有逆向思维。

无论是图文运营、还是短视频运营其实最重要的是要有运营的思维。成为运营的第一步学会专业的运营思维。

1、灵感和创意

创意撰写的工具有：梅花网、文案狗、励志一生、Giso写作机器人等可以根据自己的习惯去尝试适合自己的工具。

2、数据分析和盘点

数据分析的能力一定要具备根据粉丝、阅读量等数据进行分析粉丝画像、属性这样才能更好地抓住流量的风口。常用的分析工具有抖音创作者服务中心、巨量百应、电商罗盘、蝉妈妈、飞瓜数据、抖查查等。

3、内容

无论是图文时代还是视频时代好的内容永远都不过时。早些年门户网站的时候内容就已经非常重要。后来自媒体兴起泛滥的内容良莠不齐。所以优质的内容是账号长期保持活跃度和高质量增长的关键指标。比如说我们的矩阵媒体公众号：视野青年虽然是刚起步但是依据较好的内容一直在稳步增粉。

短视频的拍摄和剪辑是一件比较专业的事我们在这里就不做赘述如果有能力更好是请一个专业人员去做如果想自己尝试建议可以多去专业平台学习。

上面这些都已经做好了那么策划文案又是重要的一步。

一个优质的短视频运营策划方案怎么写呢？

写短视频策划案其实你需要的是一整套有用的思维。思维能力加完整方法论体系就能写出任何赛道的策划案。

首先做好定位。

“定位”这个词本身来源于广告营销也是广告业界无比经典的一本书。定位的最终目的是为了占领、引导用户心智做到这一点的人就能让流量为自己所用。

短视频行业的本质就是从广大流量池中攫取流量为自己所用让自己有变现赚钱的机会让自己有做出自我表达的机会。

在短视频领域中“定位”就是账号的定位。毕竟短视频市场里赛道与垂类林林总总数十个所有能看到的头部账号都是在某个赛道里占据了一席之地才有了当下的流量。

定位方法很简单一点也不难理解启动之前只需要问自己几个问题：

我要做一个什么样的账号？

我要做的账号在什么赛道里生产什么样的内容？

我要做的账号对用户来说是有用的、有趣的还是猎奇的？

我要做的账号要通过什么样的方式引起用户共鸣或兴趣、从而与之产生互动？

这四个问题基本包含了定位阶段的所有内容通俗地用大白话讲可以用下面这句话当作例子：

我要做美妆领域的护肤精准垂类账号以推出单人出镜IP 的形式通过快节奏视频风格搭配幽默日和脑洞大开的话术形式吸引用户并传达我在护肤领域的心得。

看那么复杂的思维方法用这样一句话解释开来是不是就清楚很多？

虚拟偶像短视频红人柳夜熙是昨晚出现在抖音的新账号前段时间上传第一个视频的到现在已经有了七十多万点赞和三十多万粉丝其本身选择的就是当下大热的元宇宙与虚拟偶像赛道同时结合变现能力最强的美妆大赛道通过将唯美又猎奇的画风与迥异且出彩的剧情相结合最终形成了红人IP本身这也是其出道即爆款的根本原因。

这样一说定位这个玄之又玄的词一下子就变得不难理解了。

当然在刚开始上手做的时候因为手法和思维的生疏必然会有一定的困难在这个时候我们就可以用到做短视频时候更好用的一根拐棍：

对标。

对标就是找自己的对应目标或者理解为未来目标也可以更可以理解为“我要成为的对象”。

用对标这种方法的方便之处就在于一个成功的短视频账号一定是有着自己清晰的定位和系统方法论的。虽然MCN公司不会直截了当地将公司内部资料告诉所有人但通过单点分析账号视频内容依旧能从其中看到许多端倪。

这世界上只要有人做事就会留下痕迹而这些痕迹就是他们留给我们的经验。

比如我要做一个剧情类账号但无从下手这时候我就可以将慧慧周作为自己的对标通过分析对方的视频内容来反哺自己。

慧慧周是短视频剧情赛道的头部大号一千三百万粉丝其内容特点更是诸多剧情类账号中最纯粹的分析下来无非以下几点：

以情感类剧情内容作为载体通过洞察人性底层情感共鸣点最终以关键剧情点做呈现从而引发观众共鸣。

出境的慧慧周只是该账号中的关键部分实际上除却那个出境的女生外慧慧周可以是任何人。

最近不就有人对标慧慧周做出了账号朱铁雄么？虽然在我看来二者的剧情质量和质量完全不可类比。

所以总结下来其实只有一句话：

洞悉了定位方法就能做出好的短视频策划案。

而这也是许多广告从业人员能在短视频领域中取得不错成绩的原因之一。

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