小红书的数据分析（小红书数据分析报告）

夏日来临在疫情反复的当下消费者需求也在产生着变化长期居家使得大众对外出活动更为热衷面对竞争激烈的营销环境品牌和达人如何站在风口抓住流量密码？        01【夏季出行风向改变】

▲图|千瓜数据果集·千瓜数据显示：受疫情的影响近一个月的旅游出行类数据整体趋势走低且今年的五一假期相比去年大家的出行计划都收到了限制让我们来看看小红书上的旅游博主都在做什么吧！

▲图|小红书截图通过观察小红书各大旅游/户外博主可见大家的笔记内容大部分都不约而同向户外露营方向发展这是否是下一个户外流行趋势呢？02【户外生活成为主流露营风热度持续高涨】

▲图|马蜂窝旅游前不久马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》数据指出其实早在2020年露营便在小众圈子开始盛行2020年也被称作“风格露营元年”。

▲图|千瓜数据果集·千瓜热显示：近期小红书露营季热度持续高涨那么露营风为何这么火？根据欧睿国际发布的《2022全球十大消费者趋势》报告显示由于各地疫情实施的封锁政策以及居家办公使得大家的出行欲望越来越强纷纷开始寻找。

“户外绿洲”走出户外、亲近自然成了许多都市青年的诉求03【风口当下我们如何玩转“露营”】在露营热度持续走高的当下露营者如何打造一篇氛围感满满的专业露营笔记？品牌如何在竞争激烈的营销风口下掌握密码？看完以下这几点也许你会有答案。

挑选装备营造氛围感

▲图|千瓜数据“工欲善其事必先利其器”相较传统硬核的户外露营现在年轻消费者更注重“精致感”与“仪式感”以露营为代表的户外用品备受消费者青睐果集·千瓜数据–热门笔记检索关键词“露营装备”可以查看许多热门的露营装备安利。

▲图|小红书笔记对于一款露营笔记的创作氛围感至关重要帐篷、炊具、冲锋衣等装备必不可少而音响、投影仪、天幕、氛围灯也决定了拍照的成片质量所以装备的选择直接关系到户外生活的体验感！

▲图|千瓜数据总结了几篇热门露营笔记的内容发现露营装备不仅类目繁多价格更是从百元到上万元不等影响消费者决策的关键点也许都在评论里品牌放亦可根据相关笔记的评论与关键词分析消费者的需求抓住帐篷、星空、房车、音乐等露营热门关键词可着重在

“实用”、“性价比”等消费者的关注点上作出营销调整。营地选择打造与众不同的内容

▲图|马蜂窝旅游随着露营热潮的兴起许多消费者借以露营之名进行城市周边游但与以往的休旅活动不同户外露营是走出城市、亲近自然的活动各省各市不同的山岭地貌与气候特点吸引着来自各地的露营者各地不同的风格特点也是打造爆款露营笔记的关键。

露营新玩法抢占流量赛道

▲图|千瓜数据果集·千瓜数据显示：热词“小红书露营季”相关互动人群占比中女性为主要决策者占比高达80.78%（数据为22年5月16日）人群年龄分布主要为90后与00后热爱自然、追赶潮流便是当下户外生活的趋势。

社交媒体上的露营活动可谓“争奇斗艳”卷出了新高度；除了齐全的装备打造氛围感和各地域气候带来的差异化内容这些年轻的新晋露营者们也热衷于挖掘各类新奇玩法。

▲图|马蜂窝旅游春夏季节的户外风景总是怡人自驾露营+赏花踏春、山野露营+亲子昆虫记这些春夏限定的露营玩法既满足了露营者想亲近自然的想法又增加了亲子互动、赏花逗虫的乐趣飞盘、骑马、品茶、飞钓等活动也成为年轻露营者热衷的潮流玩法。

04【总结】露营已经成为当下最火的户外生活方式之一国内露营还处在成长初期；2021年文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中相关的政策扶持也表明了对露营行业的大力支持可见露营前景一片大好。

露营氛围感的打造少不了对装备的挑选品牌营销方向需紧跟消费者关注点；露营地点不同可根据当地山林特点、季候条件打造笔记内容的差异化；年轻消费者占据主导其中女性占比较高露营方式新玩法是吸引年轻消费者的关键。