小红书的平台机制有哪些（小红书平台运营机制）

近来小红书为进一步提升笔记转化效率和品牌投放效果新上线3项功能下面我们来看看相关资讯和功能解读：聚光平台挂载「笔记营销组件」实现种草→转化的高效衔接资讯速览5月底小红书聚光平台「笔记营销组件」功能上线。

支持品牌商家在聚光平台投放蒲公英商品笔记时挂载商品/店铺营销组件页面配置有两个功能项左边是品牌标识展示笔记合作的品牌名称；右边是固定文案引导用户“购买同款”或“进店看看”能够直接跳转到小红书的商品详情页/店铺主页。

资讯解读商品/店铺营销功能组件的上线创建了一个新的营销触点打通品牌商品和用户的交易链路用户在笔记页就能直通同款商品/店铺入口不用再转去其他平台搜索缩短购买商品“临门一脚”的路程加速消费者种草→拔草的决策流程。

明确的品牌标识和引导文案一方面有助于品牌曝光加深用户对品牌的印象另一方面有助于为品牌店铺引入精准人群实现种草→转化的高效衔接以及在小红书站内的营销闭环笔记内容端到品牌产品端的连通为未来小红书的商业产品体系添柴加薪提升品牌营销转化率催热商业生态系统。

蒲公英平台新添「评论区组件」提升种草转化/搜索转化资讯速览同样5月底小红书蒲公英平台新添「评论区组件」功能该功能支持定制、招募、共创三大合作模式6月6日起招募合作模式、共创合作模式开放全量使用预计6月下旬定制合作模式开放全量使用（在此之前可申请白名单进行试用）。

届时蒲公英平台将实现三大合作模式的评论区组件功能全覆盖品牌在建立笔记合作任务时可直接勾选组件类型将需要配置的评论内容固定展示在品合笔记-笔记详情页的评论区置顶位置与其他用户评论划线分开且这个功能无需支付额外费用。

笔记发布后用户通过点击评论区文字链就能直接跳转到商品页/店铺页/搜索页

图|小红书资讯解读评论区组件功能相当于一个放置在评论区的导航栏为品牌提供了两大核心导向支持营销一是“用户购买导向”置顶评论跳转至商品页/店铺页将种草笔记关联转化交易满足用户在评论区“求链接”的需求省去搜索和寻找商品的时间和路径强化与用户的连接能够有效减少消费者流失提高品牌产品的交易率。

二是“搜索结果导向”置顶评论跳转至搜索页用户将直接进入品牌的私域流量池通过主动配置的关键词引导用户搜索到更多品牌想推荐的内容开辟出一条直达品牌的搜索路径提升搜索量级影响用户心智以“种草回搜”的方式向用户展示更多品牌相关的信息引导用户进一步了解品牌产品和活动内容提升品牌的影响力。

评论区组件在自然流量和广告流量下是都能展示的需要注意的是报备品牌、组件名称、文案内容、商品以及搜索词都有相应的规范和建议例如组件名称不能超过20个字符；搜索词建议安排强关联性的品牌词、产品词等更好地承接用户的搜索兴趣…创建组件过程中需按规范要求设置。

详见《2022蒲公英平台评论区组件产品手册》PDF完整版百度网盘下载地址：https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4提取码： ooz4

聚光平台「省心智投」全新上线智能投放提升营销效率资讯速览6月初小红书聚光平台「省心智投」功能全新上线用于广告投放模式支持在客户留资、商品销量、产品种草三种营销诉求下使用品牌在创建计划时选择“省心智投”搭建方式即可开启功能。

随后平台系统将按照广告主的推广目标、成本预算、内容方向等智能选择关键词并自动投放作为投放辅助工具帮助品牌进行智能投放省心省力

图|小红书资讯解读省心智投功能的优势体现在两个方面：效果和效率不论是投放经验较少的品牌还是投放经验丰富的品牌皆有裨益对于投放经验较较少的品牌相比人工投放模式无需手动选词能够有效地节省时间和人力。

系统自动选词智能圈选在限定条件下流量较高、投产比较高的关键词帮助品牌提升效率降低成本对于投放经验较丰富的品牌系统会根据推广内容自动匹配搜索量大、相关性高、价格合适的关键词进行投放兼顾跑量效果的同时实现成本可控效果的提升；并且智能化的投放模式不仅无需人工操作选词系统词库还能自动搜索覆盖新词有效减少时间成本和降低错误率为投放减负。

除此之外省心智投功能还能根据目标转化成本出价自动进行流量匹配不需要人工去学习广告投放的相关规则系统自动帮助广告主控制转化成本优化投放模式更多营销投放相关信息详见《聚光平台营销简案》PDF完整版百度网盘下载地址：。

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib提取码：ejib总结笔记营销组件、评论区组件的功能上线是小红书加强私域转化的又一重要动作对提高品牌投放效率构建小红书商业生态系统有着深远意义。