传播策略的重要性（2020年中国新闻传播学研究的十个新鲜话题）

无内容不营销内容营销成为被营销人员提及最多的词汇之一广告主对内容营销可谓宠爱有加甚至这个词的流行度已经超越了“广告”一词现在提到“广告”很多人第一时间联想的到的是生硬、反感、无效、没落的传播形式而一提到内容营销则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。

在这个信息爆炸化、碎片化时代消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息唯有内容才能实现打动人心情感共鸣许多营销人员都将阅读量、分享数、点赞数等作为衡量内容营销是否成功以及 ROI 的标准如何度量内容营销带来的转化和投资回报率（ROI）是一直困扰营销人的一个难题。

但随着数据分析工具不断优化升级B2B 领域内容营销的 ROI 可以被更精准的衡量根据 Oracle 数据67% 的用户会使用多元化的渠道来进行支付而随着技术的快速发展营销的渠道也越来越多元化用户的行为路径也越来越趋向复杂化。

一方面技术作为一种工具手段正在解放内容生产力；另一方面技术也融入到各种新型的内容形态当中对 33% 的营销人员而言如何生产出能吸引用户注意的内容仍是一项非常大的挑战硅谷钢铁侠 Elon Musk 也曾说过2030-2040 年间机器将能够取代人类去做任何事情。

科技巨头 Google 在内容营销方面的动作2017 年Google 投入 80 万美金用于AI 领域新闻内容的生产而 Quill 和 Wordsmith这样的平台则已经开始提供机器生产内容的服务但如果放在内容营销领域其对 AI 的使用发展还尚处在婴儿期。

对内容营销而言从内容生产到信息分发技术既为营销人员的内容生产提供助力也提供了更多抵达用户的方式：在精准适宜的信息分发之上增加了更加贴近的交互属性同时一个有趣的衍生是技术看似缩减了很多人类发挥作用的环节实际上算法等技术应用也在反复提醒着“人”在这一过程中的主体性。

内容是营销之本营销人在微时代必须掌握内容营销的策略

热点策略即某段时间内搜索量迅速提高人气关注度节节攀升的内容热点营销其实就是一种“借势营销”是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。

从营销的角度而言是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境以达到我们需要推广的目的的营销方式借势营销也叫蹭热点是目前很常见的一种传播方式这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。

借势营销节省了时间成本和金钱成本给众多企业带来了品牌宣传的甜头因此这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来

时效策略时效性内容是指在特定的某段时间内具有更高价值的内容最成功的内容营销策略都有这么一个共同特点：他们专注于生产不会过时的常青内容什么是不会过时的常青内容呢？它是指那些能够为你的品牌带来重复价值的内容。

不管你在任何时候、任何地方发布这些内容这些内容都能够会阅读它的用户带来价值这就好比你能在一套万圣节服装上获得更好的投资回报率一样因为你可以年复一年地穿这套服装所以这套服装每年都能够为你带来价值不会过时的常青内容通常都是经过深入研究创作的深度内容。

为了创作不过时的常青内容你可能需要投入更多的时间和资源但是这些投入是值得的在内容的整个生命周期中不过时的常青内容可以帮你转化成千上万个销售线索而不仅仅是几个或几十个

持续策略持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化无论在哪个时间段内容都不受时效性限制和社交媒体营销一样那些刚刚开始做内容营销的人遇到的一个更大的问题就是：应该多久发布一篇内容合适？问这个问题的人通常都希望能得到一个明确直接的答案。

但是事实是：对于应该多久发布一篇内容是没有明确的硬性规定的这完全要根据你自己的品牌来确定对于有些公司而言一个月发布一次内容就够了如果发布的更加频繁就太过度了而且还需要新增雇佣一个人来管理内容考虑到新增人员需要的双倍支出它带来的投资回报率却并不是双倍的。

方案策略方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容在这个信息过剩的时代人们一直在推崇一个理念不要总是推销你的产品你的品牌而是要占领一个市场一个深度垂直的品类用一个小的切口来培养一批忠实的消费者内容式营销可以通过创造分享有价值的和消费者需求有关的并且和品牌精神想契合的内容驱使消费者行动从而实现盈利的营销方法。

手游APP推广传统的营销主要是靠媒体、广告等向消费者传达产品的信息然而这种传递往往是单方向的消费者往往处于被动状态信息反馈速度慢并有还有一定的局限性成本也比较高也不能为企业或者店面创造利润用内容来推动营销是内容营销的本质要求。