b站各分区占比排行（b站分区up主）

人们对“萌”不止于宠物除了对萌宠类内容有着“云吸宠”的需求外萌娃类内容也在“云养娃”的需求下得以蔚然成风发展为新的内容趋势两者构成了互联网“萌文化”内容沉浸式吸宠、吸娃的风尚在创作者身上得以体现。

开始“晒娃”后账号直升头部UP主「淦淦惹」原来在2019年就有在B站尝试发布作品当时的账号内容没有明确的风格和创作方向更偏向于“想拍什么就拍什么”的账号设定所以作品流量一直处于“有一点但很难突破”的瓶颈中。

来源-B站UP主淦淦惹但是自从他在今年4月8日开始“晒娃”之后账号流量就直逼头部第一支晒娃作品《沉浸式体验已婚男人的上午》一度在整个互联网爆火出圈相关话题搜索就有超过8000w的阅读量可以明显感觉到全网对“育儿”、“萌娃”的关注度正在逐渐攀升。

来源-微博UP主记录自己带儿子“邱彼特”的日常让很多人对“爸爸育儿”产生了浓厚的兴趣作品中UP主表现出的疲惫让看过的人直呼“真实”在观看完整个作品后不仅对UP主“奶爸”形象反响强烈还开始对表情灵动的萌娃“欲罢不能”沉浸式带娃打开了更多人追随UP主“云养娃”的风口。

在B站这支作品的传播水平也远高于UP主往期水平增长占比高达402.8%在互动数据中点赞数就超过30w这对于当时只是一个粉丝数不到20w的UP主来说无疑是突破性的成就。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）随后《沉浸式带娃》成为了一个系列先后发布近20条关于沉浸式带娃的作品平均播放量超过200w很快就把原来“杂谈”一样的账号固定在生活类晒娃账号随之而来的是对相关内容感兴趣的用户短短半年时间UP主的粉丝量已经直逼百万。

萌娃类账号的粉丝相对更“忠诚”粘性更高因为粉丝对内容的关注更多是聚焦在“娃”的身上不论内容质量高低“云养娃”的内核就是看到萌娃在镜头面前表露出最真实的状态这也就侧面反映出另一个现象：青睐于“萌文化”内容的用户对于UP主恰饭的介意程度更低。

为了“云吸宠”催更变成催恰饭在B站“动物圈”用户会在喜欢的UP主评论区催着UP主接广并呼吁更多品牌主能和UP主合作因为这样可以加快UP主的更新速度可以看到更多的宠物日常这就是在上文萌娃类内容中说到的用户对于内容关注点更多是在“萌娃”、“萌宠”身上这也就意味着他们对作品中广告的植入在意程度更低反而接受程度更高还会对品牌方产生好感。

举个例子UP主「奶糕成精档案社」在9月8日发布与美妆护肤品牌谷雨合作视频《不要回头。。。。》先来看看用户对品牌方反馈：

来源-果集·飞瓜数据（B站版）从评论中可以看到粉丝对品牌的投放表达的是正面评价有称赞产品效果好的、有呼吁更多品牌方投放的等等而品牌方自己在为自己的推广产品应援之前先说的是“阿谷的催更任务终于完成啦！”。

UP主「奶糕成精档案社」由于每次创作时间较长喜欢奶糕的粉丝总是在期待UP主更新所以当有品牌投放UP主时“钞能力催更”行为会让粉丝对品牌产生巨大的好感即使是插入硬广也会积极“暖广”为品牌的推广行为进行应援回馈。

来源-B站UP主奶糕成精档案社还有一位宠物UP主「猫不理咖啡」他拥有一间猫咖店饲养了很多只可爱的宠物猫平时的作品就是分享猫咖店里宠物的日常日常作品仅仅只是vlog式的拍摄手法几乎用不到技巧所以他的恰饭总是很生硬几乎是标准的一边读口播一边展示产品连UP主本人都对这样的恰饭作品表示“甲方不会再找我了”。

来源-B站UP主猫不理咖啡但是看一下用户们对这样毫无技术的硬广的反应粉丝对于UP主多次恰硬饭的行为表示“广告清新脱俗”、“恰饭理所当然”在当时临近年中更大的电商节618UP主接连发过几支硬广之后粉丝的态度依然是理解的、包容的。

来源-B站UP主猫不理咖啡飞瓜数据（B站版）数据显示这支硬广作品在得到粉丝对宠物博主的高度包容下拥有将近650w的播放量点赞数也高达63.84w作品综合拥有极高的互动水平传播效果也是远高于UP主平均水平434%。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）从这些案例中可以很明显感觉到不管是萌娃还是萌宠用户对于内容技术的在乎程度很低主要是欣赏多形态的“萌”这反而带给观众的是极高的情绪价值基于此有更多的UP主开始尝试分享自己的孩子和宠物日常以此来拉近UP主和粉丝之间的距离增加粉丝粘性。

而且不管是恰饭恰的是硬广还是软广对他们来说接受程度都是比较高的有甲方投放UP主就会多多更新观众也能得到情绪满足反而是三赢的局面这样的情况反而不局限合作的品牌行业大多数品牌都可以尝试和“萌文化”UP主进行合作借用户对UP主内容的喜爱程度来上升品牌好感、扩大推广覆盖面。